LPとホームページの違い｜小さな会社・店舗はどちらを先に作るか

LPとホームページは何が違うのか？

LPは「1つのサービスについて、1つの行動をしてもらうための1ページ」、ホームページは「会社や店の情報を広く置いておく場所」です。目的が違うので、作り方も、向いている場面も変わります。

この記事では、会社や店の公式サイト全体（複数のページがあるもの）を「ホームページ」、1つの目的のために作る1ページを「LP（ランディングページ）」と呼びます。

どちらが優れているという話ではありません。LPは「決めてもらう」ためのページ、ホームページは「確かめてもらう」ためのページ、と考えると分けやすくなります。

LPが向いているのは、どんな場面か？

LPが向いているのは、案内したいサービスと、してほしい行動が1つに決まっている場面です。広告やチラシから来た人を、迷わせずに申込まで案内できます。

• 広告を出す予定があり、そのリンク先が要る
• 売りたいサービスやメニューが、1つに絞れている
• セミナーやキャンペーンなど、期間や開催日が決まっている
• チラシのQRコードやSNSから、特定のサービスへ直接案内したい
• ホームページはあるが、特定のサービスの問い合わせを受ける入口が無い

LPは、1つのサービスについて「誰向けか」「いくらか」「どう頼むか」を、上から順に説明します。順番の組み立て方は、LPの構成テンプレートで説明しています。

ホームページが向いているのは、どんな場面か？

ホームページが向いているのは、案内したいことが複数あり、読む人によって知りたいことが違う場面です。会社や店の基本情報を、いつでも確かめられる場所になります。

• 会社名や店名で検索した人に、基本の情報を見せたい
• サービスやメニューが複数あり、どれも同じくらい案内したい
• お知らせ、実績、採用の情報を、続けて載せていきたい
• 紹介や取引が中心で、相手が「どんな会社か」を確かめに来る

ホームページは、情報を足していける点が強みです。その一方で、トップページは多くの情報への入口になるため、1つのサービスの説明は短くなりがちです。

両方ある場合は、どう使い分けるか？

LPは「入口」、ホームページは「確かめる場所」として使い分けます。広告やチラシからはLPへ、名刺や会社案内からはホームページへ案内します。

両方を持つときに気をつけたいのは、情報の食い違いです。料金、営業時間、対応地域がLPとホームページで違っていると、読む人はどちらを信じてよいか分からなくなります。変更があったら、両方を同じ日に直します。

LPからホームページへのリンクは、運営者情報や会社概要など、必要なものに絞ります。ホームページのサービス紹介からは、該当するLPへ案内します。採用での使い分けは、採用LPのガイドでも説明しています。

小さな会社・店舗は、どちらを先に作るか？

目安は、「近いうちに広告を出すか」と「売りたいものが1つに絞れるか」の2つです。どちらも「はい」ならLPを先に、どちらも「いいえ」ならホームページを先に作ります。

条件が半分だけ当てはまる場合

広告は出すが、メニューが複数ある場合は、広告で案内するメニューを1つ選び、そのメニューのLPから作ります。全部のメニューを1ページに並べると、広告で案内した内容が埋もれます。

広告は出さないが、メニューが1つの場合は、1ページから始める方法があります。その1ページに、運営者や連絡先などの基本情報も載せておき、必要になった時点でページを足します。

導線デベロッパーに依頼する場合

導線デベロッパーのLP制作は、1サービス・1ページを基本に15万円（税別／税込165,000円）からです。ページの追加は、別途確認する項目になります。素材の量、公開する環境、追加の機能を確認し、対象の作業と総額を、発注の前に見積書でお伝えします。問い合わせ数、売上、検索順位の保証はありません。

1ページだけで始めるときに、載せておく情報

ホームページを持たずにLPだけで始める場合は、その1ページで「どんな事業者か」も確かめられるようにします。サービスの説明だけでは、初めての人が、連絡してよい相手かどうかを判断しにくいためです。

• 運営者の名前（会社名・店名）、所在地、連絡先
• 営業時間、定休日、対応できる地域
• 料金、または見積もりの出し方
• 問い合わせの方法と、返信までの目安
• フォームで個人情報を受け取る場合は、その取扱いの説明

これらは、ページの後半や一番下にまとめて置けば足ります。前半は、サービスの説明と申込のボタンに使います。依頼の前に用意するものは、LP制作を依頼する前に準備するものにまとめています。

Googleビジネスプロフィールとの関係は？

Googleビジネスプロフィールは「地図や検索結果で見つけてもらう入口」です。LPやホームページの代わりではなく、その手前にあるものとして、組み合わせて使います。

• Googleビジネスプロフィール：地図検索で見つけてもらう。営業時間・住所・写真を最新にしておく。
• 店舗のLP：広告やSNS、チラシのQRコードから来た人に、メニュー・料金・行き方・予約方法を1ページで伝える。
• ホームページ：スタッフ紹介、お知らせ、採用など、LPに入りきらない情報を置く。

店舗の場合、3つはどれか1つで済むものではありません。地図で見つけた人が、LPやホームページで料金や雰囲気を確かめ、予約や来店に進みます。

営業時間や定休日が、場所ごとに違っていると、来店の前の不安になります。変更があったら、3か所とも同じ日に直す運用にしておくと安全です。店舗での使い分けは、店舗・地域サービスLPのガイドで詳しく説明しています。

よくある質問

LPだけで、ホームページが無くても大丈夫ですか。

売りたいサービスが1つで、広告やSNSから案内するなら、LPだけで始められます。その場合は、運営者の名前、所在地、連絡先、料金、問い合わせの方法を同じページに載せ、どんな事業者かを確かめられるようにします。サービスが増えたり、お知らせや採用を載せたくなったりした時点で、ホームページを足します。

ホームページのトップページを、広告のリンク先にしてもよいですか。

リンク先にすることはできます。ただし、トップページは複数のサービスや会社情報への入口なので、広告で案内した内容にたどり着くまでに手間がかかることがあります。広告で1つのサービスを案内するなら、その内容だけを載せたページをリンク先にするほうが、読む人は迷いません。

LPは一度作ったら、そのままでよいですか。

公開した後も、料金、営業時間、受付の状況が変わったら直します。広告の文言を変えたときは、最初の一画面の言葉も合わせます。数字を見て直す場合は、計測の設定ができているかを先に確かめます。

LPとホームページで、デザインはそろえるべきですか。

ロゴ、色、写真の雰囲気はそろえたほうが、同じ会社だと分かりやすくなります。ページの構成は別で構いません。LPは上から順に読んで1つの行動へ進む構成、ホームページは知りたいページを選べる構成にします。